حرکت جنجالی و میلیون دلاری دوستدختر جیک پاول بعد از مدال طلا
یوتا لیردام، اسکیتباز سرعت اهل هلند، در حاشیه بازیهای المپیک زمستانی به یکی از بحثبرانگیزترین چهرههای ورزشی و تبلیغاتی این رویداد تبدیل شده است. طبق ادعای یک کارشناس تبلیغات ورزشی، او میتواند تنها از یک حرکت ساده اما حسابشده در لحظه قهرمانی، تا یک میلیون دلار از برند نایکی درآمد داشته باشد.
در جریان رقابت هزار متر اسکیت سرعت، یوتا لیردام موفق شد که مدال طلا را از آن خود کند و همزمان رکورد المپیک را هم بشکند. او بلافاصله پس از عبور از خط پایان، زیپ لباس مسابقهاش را پایین کشید و لباس زیر ورزشی سفید نایک که زیر آن پوشیده بود، بهوضوح دیده شد. تصویری که احساسات لیردام را در لحظهای کاملا واقعی نشان میداد، اما خیلی زود از قاب یک عکس ورزشی خارج شد و به سوژهای تبلیغاتی در مقیاس جهانی بدل گشت.
این تصویر در مدت کوتاهی در رسانهها و شبکههای اجتماعی دستبهدست شد و حتی در صفحه اینستاگرام برند نایکی که نزدیک به ۳۰۰ میلیون دنبالکننده دارد، بازنشر شد. فردریک دِ لات، بنیانگذار شرکت برنتلت که در زمینه تبلیغات با محوریت ورزشکاران زن فعالیت میکند، در گفتوگویی با یک رسانه هلندی اعلام کرده که ویرال شدن چنین تصویری میتواند ارزشی بیش از یک میلیون دلار برای لیردام داشته باشد. به گفته او، قراردادهای سطح بالای نایک معمولاً شامل پاداشهای چشمگیر برای چنین لحظاتی هستند.
از سوی دیگر، میندرت شوت، سردبیر مجله اقتصادی Quote، برآورد کرده که لیردام با بیش از ۶.۲ میلیون دنبالکننده در اینستاگرام، بهطور میانگین میتواند به ازای هر پست تبلیغاتی حدود یک سنت به ازای هر فالور درآمد داشته باشد. این یعنی هر پست اسپانسری او برای نایکی میتواند چیزی حدود ۶۲ هزار یورو ارزش مالی داشته باشد. رقمی که نشان میدهد موفقیت ورزشی در دنیای امروز، تنها به مدال و رکورد ختم نمیشود.
اما ماجرا به همینجا محدود نماند. پس از مسابقه، زمانی که لیردام به دلیل فشار احساسی گریه کرده بود و آرایش صورتش پخش شد، یک برند خردهفروشی هلندی به نام HEMA از این لحظه استفاده تبلیغاتی کرد و با اشاره به ضدآب بودن خط چشم خود، واکنشی طنزآمیز و سریع در شبکههای اجتماعی منتشر نمود. حرکتی که نشان داد برندها تا چه اندازه آمادهاند از هر لحظه وایرالشده برای دیده شدن استفاده کنند.
موفقیت لیردام در این المپیک از آن جهت قابل توجه است که او در ماه دسامبر و در مرحله انتخابی، عملکرد ضعیفی داشت و حتی در آستانه حذف از رقابت اصلی هزار متر قرار گرفت. با این حال، کمیته المپیک هلند به او اعتماد کرد و لیردام نیز با کسب مدال طلا پاسخ این اعتماد را داد. او در مجموع دو مدال از این بازیها به دست آورد و یکی از چهرههای شاخص کاروان هلند شد.
در حاشیه این موفقیت، حضور پررنگ نامزدش جیک پاول نیز توجه رسانهها را جلب کرد. پاول که از یوتیوبرهای معروف و بوکسور حرفهای است، پس از قهرمانی لیردام بهشدت احساساتی شد و در ویدیوها و پستهای مختلف، شادی خود را با دنبالکنندگانش به اشتراک گذاشت. او بعدها گفت که تماشای این موفقیت، یکی از خاصترین لحظات زندگیاش بوده است.
با این حال، رفتارهای خارج از پیست لیردام بیحاشیه نماند. سفر او به محل برگزاری المپیک با جت شخصی، واکنشهای منفی زیادی در هلند به دنبال داشت. برخی منتقدان او را متهم به رفتارهای مغرورانه کردند و حتی چهرههای رسانهای سرشناس، سبک زندگی او را در تضاد با روح ورزش حرفهای دانستند. با وجود این انتقادها، واقعیت این است که لیردام اکنون به نمادی از ورزشکار نسل جدید تبدیل شده، ورزشکاری که همزمان در بالاترین سطح رقابت میکند و از قدرت برند شخصی خود نیز بهخوبی آگاه است.
گردآوری: کولاک
شما چه نظری دارید؟ دیدگاه خود را در سایت کولاک بنویسید.
