ویکتوریا بکهام با سالها تجربه در زمینه اشتغال در صنعت مد بالاخره به یک ثبات مالی رسید که این راه برایش پر از چالش بوده.
برند مد و زیبایی ویکتوریا بکهام پس از ۱۸ سال فعالیت، سرانجام برای نخستین بار به سود عملیاتی رسید. گزارش جدید نشان میدهد این برند متعلق به عضو سابق گروه اسپایس گرلز، در سال گذشته میلادی ۷.۳ میلیون پوند سود عملیاتی داشته است، اتفاقی که پس از ثبت رشد دورقمی درآمد برای پنجمین سال متوالی رقم خورد.
برند ویکتوریا بکهام که در سال ۲۰۲۵ درآمدی معادل ۱۲۹.۸ میلیون پوند به ثبت رساند، سرانجام توانسته به فرمولی موفق دست پیدا کند. بر اساس جدیدترین گزارشهای مالی، این مجموعه در سال گذشته جهشی قابلتوجه را تجربه کرده و در حالی به سود عملیاتی ۷.۳ میلیون پوندی رسیده که در سال ۲۰۲۴ با زیان عملیاتی ۱.۶ میلیون پوندی مواجه بود. مدیران این برند از رسیدن کسبوکار به سوددهی ابراز خرسندی کردهاند، بهخصوص اینکه این مجموعه در سالهای ابتدایی فعالیت خود متحمل زیانهای سنگینی شده بود.
سیبیل داریکارِر لونل، مدیرعامل برند ویکتوریا بکهام، درباره این اتفاق میگوید:
دستیابی به نخستین سود عملیاتی، نقطه عطفی برای ویکتوریا بکهام محسوب میشود و نتیجه چندین سال اجرای منضبط برنامهها و سرمایهگذاریهای راهبردی است.
ثبت این نتیجه در شرایطی که بازار کالاهای لوکس و فضای کلان اقتصادی با چالشهای بیشتری روبهرو بوده، اهمیت این دستاورد را برای کسبوکار دوچندان میکند.
این برند همچنین اعلام کرده که مستند نتفلیکس، فرصت مناسبی برای معرفی ویکتوریا بکهام به مخاطبان و نمایش پشتصحنه فعالیتهای این مجموعه فراهم کرده است. مدیرعامل برند در این باره میگوید:
با مستند نتفلیکس، به مخاطبان نگاهی به آنچه ویکتوریا، بنیانگذار الهامبخش ما، و تیم فوقالعادهمان را به حرکت درمیآورد، ارائه کردیم.
این اتفاق به روند قدرتمند رشد برند کمک کرد. فروش مستقیم به مشتری و فروش عمده هر دو رشد قابلتوجهی داشتند و بخش پوشاک آماده نیز همچنان یکی از قدرتمندترین بخشهای برند محسوب میشود، موضوعی که نشاندهنده جذابیت ماندگار طراحیهای اصلی این برند است.
برند ویکتوریا بکهام در ۱۳ سال نخست فعالیت خود با زیانی سنگین به ارزش ۶۶ میلیون پوند مواجه شد و در آن سالها، سرمایهگذاری همسر دیوید بکهام از طریق شرکت سودآور DB Ventures به ادامه فعالیت آن کمک کرد.
با این حال، این برند طی سالهای اخیر توانسته جایگاه خود را در بازار پیدا کند و مدل تجاری متفاوتی را در پیش بگیرد. این مجموعه بهجای تمرکز بر کالاهای فوقلوکس، به سمت محصولاتی با قیمت و دسترسی مناسبتر حرکت کرده است. جالب اینکه محصولات ارزانتر این برند حاشیه سود بیشتری دارند و بهویژه بخش محصولات زیبایی توانسته رشد چشمگیری را در میزان فروش تجربه کند. ویکتوریا بکهام همواره بر ایجاد یک میراث ماندگار تمرکز داشته و هدف اصلی او کسب درآمد سریع نبوده است. او در مصاحبهای با مجله Harper’s Bazaar در سال ۲۰۲۴ درباره سختیهایی که بهعنوان صاحب یک کسبوکار پشت سر گذاشته، صحبت کرده بود. او در آن زمان گفت:
وقتی به ۱۷ سال گذشته فکر میکنم… دورهای بود که این برند دائماً با مشکلات مختلف روبهرو میشد و ما هر روز در تلاش بودیم یکی از آنها را برطرف کنیم.
این برند اکنون برنامههایی را برای ادامه رشد خود نیز در نظر گرفته. قرار شده یک فروشگاه جدید در نیویورک افتتاح شود و همزمان، برنامههایی برای گسترش فروش عمده در سراسر اروپا، ایالات متحده و خاورمیانه در دست اجراست.
